新华社北京10月26日电 金秋时节，2026年网球“中国赛季”在北京、上海、武汉、宁波、杭州、成都等地依次展开，票房和观众人数屡创新高。运动员穿梭于不同城市，球迷跨城追赛，运营方、赞助商、文旅部门及培训机构纷纷涉足这一产业链。
今年9月，国务院办公厅发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》（简称《意见》），明确支持高水平职业赛事如网球的举办。2025年，国家体育总局网球运动管理中心出台《网球事业高质量发展改革措施》，从赛事供给、人才培养和大众普及等方面为项目发展奠定基础。政策利好与赛季热潮交相辉映，网球“中国赛季”已成为观察中国网球产业及体育赛事消费的窗口。从观赛“第二现场”到票根经济，从外卡倾斜年轻选手到全民挥拍，这些实践正成为落实《意见》的生动案例。
与往年相比，2026年“中国赛季”赛程更长、球星更多，且“赛事”与“城市”的联系更加紧密：赛事不再仅是城市的一个活动，而是成为城市消费、人才、文化和民生的连接点。在更广阔背景下，从“村超”“苏超”到马拉松、网球，中国赛事供给正从“有没有”转向“好不好”，从“办一场赛”转向“带一座城”。
《意见》提出构建“商旅文体健融合的消费新场景”，并鼓励“引导地方打造观赛‘第二现场’”和“推动餐饮、零售等商家推出赛事票根专属优惠，激活二次消费”。这些政策在“中国赛季”的实践中得到体现。中网数据显示，京外观众占60%，境外观众近万人；上海大师赛55%的观众来自国内其他地区，12%来自境外。赛事不再是“本地人的周末活动”，而是成为城市间、国家间的客流入口，消费从门票延伸至住宿、餐饮、购物和文旅。
10月1日，从天津赶来的黄林一家下高铁后直奔国家网球中心。“带孩子来中网感受大赛氛围，园区内观赛‘第二现场’的大屏幕配草地躺椅和餐饮零食，太适合度假了。”他说。人气旺盛，吸引更多企业投资。2026年全球9站ATP大师赛中，上海大师赛赞助招商能力居首。赞助名单中，劳力士、汇丰与老乡鸡、临榆炸鸡腿同时出现。
上海久事动娱文旅集团股份有限公司董事长杨亦斌介绍，本届大师赛赛事总收入约5亿元，其中赞助收入占50%、票房收入占20%、电视版权分红占20%。“上海大师赛已进入非常良性的、稳定的运营发展周期。”赛场外，中网将信号传送至商圈大屏和全国百余家影院，累计吸引近120万人次，带动消费超1.8亿元。北京市体育局“双奥”100赛事评估数据显示，本届中网产生直接经济影响25.90亿元、间接经济影响66.71亿元。网球“中国赛季”正实现从“门票经济”向“城市消费引擎”的转型。
“主场红利”正加速流向有潜力的中国年轻球员。在武汉光谷国际网球中心，世界排名两百开外的施晗面对世界排名第19位的菲律宾选手伊埃拉，首盘4:6告负后，以6:3、6:3逆转获胜。这是她职业生涯首次战胜世界前20球员，也是个人WTA1000赛单打正赛首胜。持外卡亮相武网的郭涵煜闯入女单16强，创个人WTA1000赛最佳战绩。在中网，16岁的孙心然持外卡首次出战WTA1000赛，一路闯入女单32强，并与两届大满贯冠军高芙交手。
国家体育总局网球运动管理中心主任白喜林表示，今年中网首次在外卡发放上重点向有培养前途、有发展潜力的年轻球员倾斜。在杭州公开赛打进八强的布云朝克特感谢中网协和赛事组委会的外卡支持，让本土球员获得更多与高水平选手切磋的机会。在名古屋亚运会夺金的王曦雨持外卡在武汉、宁波出战，她说：“赛事的饮食、住宿都很舒适，能在家门口与高水平球员竞技，是突破自我的好机会。”对常年在低级别赛事打拼的球员和年轻球员来说，主场赛事带来的突破可成为职业发展的新起点。北京体育大学管理学院教授邹新娴表示：“本土比赛的天时、地利、人和等优势，能更好激发本土球员的竞技潜力，实现成绩突破。”
回顾1998年上海开始举办喜力公开赛时，杨亦斌表示，因不了解，外国球员当时不太愿意来中国，“现在这些球员来参赛毫无顾虑，且认为我们提供的服务比其他巡回赛更好”。如今的上海大师赛，训练区设有免费理发店，健身房被球员称为ATP巡回赛的“标杆”。连续两年，上海大师赛在ATP球员评分九站大师赛中位列第二，今年更瞄准年度最佳ATP1000赛事头名。
《意见》提出的“促进赛事国际交流合作”“提高外国人来华参赛观赛和器材出入境便利化程度”，在“中国赛季”不断升级的服务中得以实现。国际球员用行动表达对“中国赛季”的喜爱。典型代表是塞尔维亚球星焦科维奇。时隔11年重返北京，在拿下中网第七冠后，他说：“北京是我在塞尔维亚之外得到最多支持的地方，感觉像在家乡比赛。”赛场外，他每天去颐和园散步，练书法、气功，研究中医，自称“超级中国迷”。在武汉，斯维亚特克在社交账号上分享球场附近的“宝藏”咖啡馆。在宁波，女单世界第一莱巴金娜游览东钱湖月波书楼，体验油纸伞制作和宋代点茶。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为，这是最有价值的国际传播方式：“运动员在赛事期间的一言一行、参与的活动、对赛事的评价，会自然成为中国发展的生动注脚。这种叙事更易被接受，传播更广。”
赛事热度能否转化为普通人拿起球拍的动力？前职业网球运动员季绵忆感受到身边人的变化。郑钦文巴黎奥运会夺冠后，朋友们的问题多了起来：“零基础能不能学”“多久能对打”，还有人开始购买装备、打听体验课。热度转化为参与，中间隔着的往往不是兴趣，而是供给：场地是否充足、教练是否专业、课程价格、比赛机会和球友资源。
位于上海宝山的鹏迈网球中心有12片场地。合伙人贾晶哲介绍，机构采用“比赛+培训”运营模式，今年3月起，场馆月营收稳定在150万元左右，较2022年增长3倍多。中心主理人阿曼达观察到，一些受球星带动开始接触网球的爱好者，经过一两年训练，正进入希望通过比赛检验和提高水平的阶段。不过，也有部分人出于社交、健身和调节情绪的需求。朱凌君就是其中一员：“对我来说，网球是满足情绪价值的东西。工作太累了，需要疏导。”训练和比赛之外，爱好者也在形成稳定社群。武汉崇仁网球俱乐部会长柳芬介绍，俱乐部最初只有十几个成员，如今已有365名会员。今年，她带领“斑马队”获得武网城市俱乐部巡回赛武汉站冠军。这项群众赛事今年在七座城市组织分站赛，吸引全国约150家俱乐部的2100余名选手参赛。职业赛事的场地和氛围，也成为业余选手愿意参与的吸引力。从职业赛场到全民秀场，从一线城市到城市群，从青少年培训到成人社交，网球正完成从“小众运动”到“大众生活”的蜕变。白喜林用一组数据勾勒网球的健康价值：“国际上已有研究，长期从事网球运动能延长运动寿命9.7岁，给人们身心健康带来益处……人人皆可运动、人人皆可享健康生活方式，这是目标，我们要向此努力。”若想获取更多网球赛事信息及参与指南，可参考开云体育登录｜官方平台入口指南，了解最新动态。
